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亚博概述电竞想成为大众体育 也会改变未来的游戏
添加时间:2019-04-08
  

  《王者荣耀》之后,下一个爆款迟迟没有出现,游戏行业也开始寻找新的商业模式,而整个游戏市场也要走到天花板。截至 2017 年底,中国游戏用户规模为 5.83 亿人,比去年只增长 3.1%,移动游戏用户规模达到 5.54 亿,也只增长 4.9%。

  相比之下,电竞的规模正在高速增长。企鹅智库近日发布《2018年中国电竞运动行业发展报告》,2018 年,中国电竞用户预计突破 3 亿,市场规模将达到 84.8 亿元,并将在 2020 年超过 200 亿元。两个月后的雅加达亚运会上,六款游戏将成为表演项目参与,2022 年的杭州亚运会,电竞项目将会正式成为比赛项目。这被看做电竞“冲奥”的前奏,而一旦进入奥运会,相当于电竞彻底为自己正名,并能吸引更多人加入其中。

  电竞火热,这成了游戏的希望,于是电竞一边向体育产业靠拢,一边开始改变游戏行业。

  一款游戏可以支持公司十年,这是游戏公司想要的未来

  整个游戏市场也在发生变化。一些游戏公司发现,原本花三年打造一款游戏再像零售商一样卖出去的商业模式显得蹒跚落后,在游戏技术上,它们依然领先,但在商业模式上,它们则需要新的方向:网游、手游、内购等可以充分榨取现有游戏价值的模式。

  网游可以增加在线时长,手游可以拓展非核心玩家,而电竞这一最早用来延长游戏生命的服务,既能增加在线市场,也可以拓展用户人群,而且可以打造更多盈利方式。

  拳头游戏便是最典范的例子。

  拳头游戏推出《英雄联盟》时,在电竞方面没有任何规划,更不用说会想到有人会因为玩《英雄联盟》而身价千万。

  “如果某家公司创办了十年,保持着增长,却只推出了一款游戏,那确实有点疯狂,”2016 年,拳头游戏创始人布兰登·贝克接受触乐采访时说,“但对我们来说,我觉得我们已经推出了《英雄联盟 2》和《英雄联盟 3》。《英雄联盟》推出至今一直是我们关注的焦点,是我们最重要的优先事项。”

  单以产品而言,《英雄联盟》很难说与一众 3A 大作相提并论,但它却将“游戏即服务”做到极致,其他游戏起起落落,而《英雄联盟》始终保持着高热度。

  在所有的“服务”里,电竞是关键一环。但玩家已经开始组织赛事,拳头游戏打算跟上,在 2011 年开始举办全球冠军赛。七年之后,2018 年的英雄联盟 MSI 决赛,中国观看人数为 6000 万;而NBA 科比退役战中国观看人数为 4000 万。

  拳头游戏大中华区及东南亚地区负责人叶强生已经将《英雄联盟》看做是体育赛事,而且比较对象是中超、 NBA 这样的大型赛事。在今年的上海电竞峰会上,他演讲主题围绕着 S7 鸟巢开幕式获得的体育艾美奖展开,认为这“让我们在体育界也有了一个认可,我们是一个专业的体育赛事,这次我们在动画设计上超过了 NBA,超过了其他的体育赛事”。

  电竞里可能也会出现“国安”和“申花”

  腾讯是中国电竞领域的绝对领导者,它下一步的动向,几乎直接决定整个行业的走向,于是当腾讯电竞和中国文化娱乐产业协会联合主办的 2018 全球电竞运动领袖峰会在上海召开时,它吸引了几乎中国所有电竞行业的注意,每个人都想知道,腾讯所规划的电竞的未来是怎样的。

  腾讯不打算把电竞只当成一个拉动游戏活跃度、延长游戏寿命的服务,而是要把它做成一个独立的产业。腾讯说,电竞要超越游戏,要成为 NBA,成为传统体育。

  腾讯 COO 任宇昕说:“现在,我们谈到洛杉矶会想到湖人队,谈到芝加哥会想到公牛队。那么在未来当谈到上海成都深圳等城市的时候有没可能联想到当地的电竞战队?我认为绝对有可能,电竞将会融入城市的血脉,成为城市的标志之一。”

  在这段富有野心的发言背后,是当下电竞行业最重要的话题之一:主客场制。

  和城市之间的连接可以让比赛更精彩,也让观众投入更多感情。体育是城市文化的一部分,一些体育队伍也会成为城市标志——正如国安之于北京球迷——在未来,很可能出现电竞比赛的城市对决。

  换句话说,电竞比赛将扩展到更多城市,而不是像现在这样集中于北京、上海等地。更多的人可以因此到现场观看比赛。

  这不仅可以扩大影响力,而且可以产生更多收入。“主场日”是战队重要的收入来源,EDG 电子竞技俱乐部创始人朱一航以 NBA 为例介绍说,在主场日的收入包括门票、场内广告、球场冠名费和衍生品销售等,“以金州勇士队为例,16-17 年赛季的门票收入高达 7000 万美金,新球馆的冠名费是 20 年 3 亿美金。”